百度网盘想将内容付费，但面临一定的挑战

随着互联网技术的快速发展，百度网盘作为一款备受欢迎的云存储平台，为用户提供了便捷的文件传输和存储服务。对于网盘平台来说，内容的付费化已经成为一个热门的话题。然而，要实现这一目标面临着一些挑战。首先是用户对于内容付费的接受度问题，他们更倾向于免费获取资源。其次是盗版和非法分享问题，如果没有良好的版权保护措施，付费内容可能会被恶意传播。因此，百度网盘需要克服这些挑战，找到合适的策略与用户共同发展。

百度指数显示，“网盘”关键词最近半年的日均搜索指数为14233次，“百度网盘”关键词最近半年的日均搜索指数为127954次，后者的百度指数甚至高于“iPhone”。显然，网盘倒闭潮并未彻底“吓退”用户，反而随着人们相关数字资产的增加，其对网盘的需求也在增加。

网盘经历的三个时期

国内网盘行业一共经历过三个时期：

1)2009年——2012年，各大免费网盘产品开始诞生。

此时的免费储存空间大多数在500MB以内，市场上流通的免费网盘产品超过30家，用户只需要注册即可免费领取储存空间，这里面既有如微云、115、百度网盘等知名网盘产品，同时也有一些不知名的网盘产品。

当时仍旧属于PC时代，网盘产品的优势能够获得大量流量，有了流量就有广告收入。另外，一些网盘平台还建立了共享空间，用户可将各类种子、视频、音频、小说、图片等内容进行公开分享，其他用户可对这些内容免费下载。

2)2013年8月——2014年，网盘空间彻底开放。

百度网盘、微云、115、金山快盘、360云盘等开启了轰轰烈烈的网盘大战，用户下载网盘的App并验证手机号、邮箱等基础数据之后，即可免费领取1TB以上的储存空间，360云盘甚至推出了无限容量空间的口号，网盘企业竞争的很激烈，用户领取的也很嗨皮。

网盘空间彻底开放带来的效果非常明显。“百度网盘”的百度百科显示，从2013年9月——2014年11月，14个月的时间内，百度云(百度网盘前身)新增用户量达1亿。

360云盘成立于2012年3月，其公布的数据显示，截至2014年1月8日，360云盘总注册用户数突破1.6亿，活跃用户超过千万，日新增注册用户量达40万。

腾讯微云成立于2012年7月，2013年5月8日，微云才宣布用户量突破1亿，到2014年1月9日，微云宣布注册用户突破3亿，仅用了8个月左右的时间，微云新增用户量2亿。

实际上当时的网盘企业并未找到清晰的盈利模式，但这并不妨碍网盘企业大肆押注个人网盘的未来，流量+用户量约等于互联网行业的“货币”，有了流量+用户量就有了赚钱的基础，金山快盘甚至在2014年9月份卖出了3300万美元的高价。

网盘行业这次用户量暴增，也成了未来移动互联网行业用户量出现千万级暴增的缩影。

3)2016年——2017年，网盘倒闭潮。

不到1年时间，各大网盘企业获得了巨量用户，但网盘企业在管理能力方面并未跟上，大量盗版、不良内容在网盘上流通。很快，他们就开始自食恶果。

从2016年起，UC网盘、新浪微盘、金山快盘、华为网盘、三星云、乐视云盘、360云盘等纷纷开始陷入倒闭潮，有的是关闭个人免费版，逼迫用户转向个人收费版，有的则是直接关停，用户能够使用的免费网盘越来越少。

由此也引发了用户对个人数字资产存储的担忧，因为指不定下一个关停的就是自己常用的网盘产品。

巨额用户量背后的困境——赚钱

经历过上面三个时期后，网盘行业开始洗牌，目前市场上的免费网盘产品仅剩三款：百度网盘、115、腾讯微云。

其中百度网盘用户量最大，达6亿，超过已经上市的云存储服务商Dropbox(Dropbox的注册用户量才超过5亿)，115、腾讯微云也在网盘倒闭潮后获得了不少新增用户。

百度网盘之所以用户量最大，一方面是因为360云盘、微盘、金山快盘等网盘倒闭，用户量不得不向其他平台迁移，另一方面，则是因为百度网盘的免费空间足够大。

据了解，百度网盘的免费空间为2TB(需要做任务)，腾讯微云的免费空间为10GB，115的永久性免费储存空间为15GB(做签到任务可扩张至1TB以上)，相对而言，百度网盘最具优势。

尽管百度网盘、115、腾讯微云获得了巨额用户，但网盘倒闭潮也给他们带来了负面效应，经历过上面三个时期后，网盘行业开始陷入沉寂，百度云更名为百度网盘，为百度的企业云服务让路，腾讯也开始主打企业云服务，在个人网盘业务上，似乎各家都失去了最初的热情。

其中，最大的问题还是赚钱。从2012年开始算，网盘发展至今已有6年多的时间，期间企业投入的带宽、服务器、人力、物力等各方面的成本都不低，但到目前为止，各大网盘唯一明确的盈利模式就是会员。

可会员模式在近两年才成为移动互联网的“主角”，视频网站、网络文学等娱乐应用的付费用户数暴增，要轮到用户心甘情愿为网盘这类应用付费，怕是还要等几年时间。

Dropbox公布的2018年Q3季度财报显示，该季度Dropbox营收3.603亿美元，基于非美国通用会计准则(non-GAAP)，公司净利润4500万美元付费用户数为1230万，来自每位付费用户的平均收入为118.60美元。

先不谈国付费用户规模问题，在单用户平均收入上，国内网盘企业就远远不如Dropbox。百度网盘超级会员的季度费用为68元，腾讯微云三个月的会员为60元，115网盘6个月的VIP服务费用为298元。

在消耗了大量带宽、服务器、人力、物力等成本之后，网盘企业就必须要考虑盈利问题，而在会员业务难以为继之外，网盘企业就需要寻找新的盈利点。

百度网盘试水内容付费

在会员模式之前，各大网盘企业也曾不断尝试过别的盈利模式，比如2013年11月，115网盘推出了99元抢购智能手机活动，2014年10月，115网盘又推出了“5万名永久VIP会员”活动，售价5000元。

百度网盘曾在2017年1月上线过“看吧”功能，通过接入百度信息流业务，为其导流;2018年1月，百度网盘又上线了“我的小说”功能，通过平台的流量为小说业务导流。

但最终，这些盈利模式都逐渐夭折。